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Warum das Wort "Nachhaltigkeit" als ausgelutscht gilt?

Autorenbild: Magdalena KoineggMagdalena Koinegg

Nachhaltigkeit ausgelutscht

In den letzten Jahren ist das Wort "Nachhaltigkeit" allgegenwärtig geworden. Es taucht in unzähligen Diskussionen, Kampagnen und Marketingstrategien auf. Doch mit dieser weiten Verbreitung geht oft eine Entwertung einher. Viele Menschen empfinden den Begriff mittlerweile als ausgelutscht und bedeutungslos.


Aber warum ist das so? Und wie können wir seine wahre Bedeutung wiederbeleben?


Die Herausforderung der Nachhaltigkeit

Ein Grund, warum "Nachhaltigkeit" als abgedroschen wahrgenommen wird, liegt darin, dass die Umsetzung nachhaltiger Praktiken oft als aufwendig und mühsam empfunden wird. Unternehmen und Einzelpersonen, die sich ernsthaft mit diesem Thema auseinandersetzen, stoßen häufig auf zahlreiche Hindernisse. Laut einer Studie von McKinsey aus dem Jahr 2021 gaben 70% der Unternehmen an, dass die Implementierung nachhaltiger Maßnahmen auf Widerstand innerhalb der Organisation stößt. Diejenigen, die wirklich ein Zeichen setzen wollen, haben oft das Gefühl, dass ihre Anstrengungen nicht die gewünschte Wirkung erzielen. Diese Frustration kann zu Erschöpfung und Resignation führen. Wenn Dinge zu kompliziert und aufwendig werden, verlieren viele Menschen die Lust daran und wenden sich ab.


Der Bedarf an neuen Begriffen

In unserer schnelllebigen Gesellschaft suchen wir ständig nach neuen Begriffen und Konzepten, um Aufmerksamkeit zu erregen und Relevanz zu schaffen. Dies führt dazu, dass selbst wichtige Themen wie Nachhaltigkeit immer wieder neu verpackt werden. Doch nur weil wir einem Thema eine neue Hülle geben, bedeutet das nicht, dass es relevanter oder anders wahrgenommen wird. Laut einer Umfrage von YouGov aus dem Jahr 2022 fühlen sich 60% der Verbraucher von ständig neuen Nachhaltigkeitsbegriffen überwältigt und verwirrt.


Natürlichkeit und Essenzialität, aber positiv gedacht

Anstatt ständig neue Begriffe zu erfinden, sollten wir uns darauf konzentrieren, der Nachhaltigkeit ihre essenzielle Bedeutung zurückzugeben. Nachhaltigkeit sollte nicht als Modewort betrachtet werden, sondern als ein grundlegendes Prinzip, das tief in unserem täglichen Leben und Handeln verankert ist. Es geht darum, die Natürlichkeit der Sache zu erkennen und zu respektieren, aber positiv gedacht. Wir müssen verstehen, dass Nachhaltigkeit keine Wahl, sondern eine Notwendigkeit ist – etwas, das selbstverständlich und essentiell sein sollte.


Ein neuer Fokus auf das Positive

Lasst uns aufhören, immer in der Wunde zu bohren. Stattdessen sollten wir die positiven Aspekte der Nachhaltigkeit wieder in den Fokus stellen. Es gibt bereits viele erfolgreiche Projekte und Initiativen, die zeigen, dass nachhaltiges Handeln nicht nur möglich, sondern auch lohnend ist. Zum Beispiel konnten Unternehmen laut einer Studie der Boston Consulting Group durch nachhaltige Praktiken ihre Betriebskosten um bis zu 20% senken und gleichzeitig die Umwelt schonen. Gemeinschaftsgärten in Städten verbessern die Lebensqualität und stärken das soziale Miteinander. Plastikfreie Supermärkte bieten uns die Möglichkeit, unseren Alltag mit weniger Abfall zu gestalten.


Nachhaltigkeit als Quelle von Kreativität und Innovation

Nachhaltigkeit muss nicht nur als fad und essenziell betrachtet werden, sondern kann auch super kreativ und innovativ sein. Es gibt unzählige Möglichkeiten, wie Nachhaltigkeit in jedem Aspekt unseres Lebens integriert und positiv gefeiert werden kann. Sei es durch kreatives Upcycling, innovative Technologien oder nachhaltige Mode – die Möglichkeiten sind grenzenlos. Nachhaltigkeit hat in jeder Essenz unseres Lebens Bedeutung und bietet die Chance, unsere Welt auf eine aufregende und positive Weise zu verändern.


Kunterbunte Nachhaltigkeit

Zeigen wir doch, dass Nachhaltigkeit nicht nur grün ist, sondern kunterbunt. Jeder kann sich in der Nachhaltigkeit wohlfühlen, ohne den Begriff zu verzerren. Nachhaltigkeit kann in verschiedenen Formen und Farben gelebt werden, und jeder kann seinen Beitrag leisten, ohne sich dabei in ein vorgefertigtes Muster pressen zu lassen.


Der Weg nach vorne

Wir sollten den Menschen in Bezug auf Nachhaltigkeit wieder ein gutes Gefühl vermitteln. Indem wir die Erfolge und positiven Beispiele hervorheben, können wir motivieren und inspirieren. Es ist wichtig, zu zeigen, dass nachhaltiges Handeln nicht immer kompliziert und mühsam sein muss. Oft sind es die kleinen Veränderungen im Alltag, die einen großen Unterschied machen können. Jeder Schritt in Richtung Nachhaltigkeit zählt und bringt uns dem Ziel einer besseren Welt näher.Ich bin überzeugt, dass wenn wir generell versuchen, die Dinge in ein positives Licht zu rücken, wir der Bevölkerung ein besseres Gefühl mit der ganzen Geschichte geben können. Die kleinen Dinge sind es in Summe, die uns nach vorne bringen werden. Man muss versuchen, die Menschen, die aktiv nicht bereit sind, still und leise in ihrem Denken zu erreichen und ihnen zeigen, dass wir nur gemeinsam die Zukunft positiv gestalten können.


Fazit

Die Bedeutung der Nachhaltigkeit ist zeitlos und unverzichtbar. Statt nach neuen Begriffen zu suchen, sollten wir die wahre Essenz der Nachhaltigkeit in den Vordergrund stellen und ihre Wichtigkeit betonen. Lassen wir uns von den positiven Beispielen inspirieren und setzen dort an, wo schon viel erreicht wurde. Indem wir den Menschen zeigen, dass nachhaltiges Handeln möglich, lohnend und auch kreativ und innovativ ist, können wir gemeinsam eine bessere Zukunft gestalten. Weniger ist mehr – lassen wir die Bedeutung dort, wo sie hingehört, und handeln wir im Bewusstsein, dass unsere Zukunft davon abhängt.Möchtest du mehr darüber erfahren, wie wir gemeinsam die wahre Bedeutung von Nachhaltigkeit in dein Branding integrieren können? Melde dich gerne bei mir, um die passenden nachhaltigen Strategien für dein Unternehmen zu finden. Bleib dran für weitere Einsichten und Inspirationen, und lass uns gemeinsam die Zukunft des Designs neu gestalten.


"Nachhaltigkeit" ist nicht ausgelutscht.

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